Publicité UGC : des vidéos de client transformées en annonces

La publicité UGC, c'est quoi pour une marque ?

La publicité UGC consiste à utiliser comme annonce une vidéo qui a l'allure d'un contenu d'utilisateur : filmée au téléphone, parlée simplement, centrée sur l'usage du produit. On parle aussi de pub UGC ou d'UGC ads. L'annonce ne ressemble pas à une réclame, elle ressemble à ce que vos abonnés voient déjà défiler, et c'est ce qui lui permet de ne pas être ignorée dès la première seconde.

Certaines marques ont un budget média sans matière créative, d'autres des vidéos sans méthode pour les tester. Je m'occupe des deux côtés : la création des vidéos, que je développe sur ma page agence UGC, et leur mise en place dans les plateformes publicitaires.

Ce que je livre pour vos annonces UGC

Pour chaque projet de vidéo UGC en publicité, je rédige plusieurs scripts qui ne disent pas la même chose : un qui part du problème rencontré, un qui montre le résultat, un qui répond à une objection. Ces versions sont tournées et montées au format vertical, avec des durées courtes et des sous-titres lisibles sans le son.

Je prépare ensuite les annonces : choix des audiences, textes d'accompagnement, appels à l'action, pages de destination. Comme je conçois aussi les sites, je peux ajuster la page sur laquelle l'annonce envoie, car une bonne vidéo perd son effet si la page qui suit est lente ou confuse.

• Scripts avec plusieurs accroches
• Vidéos verticales sous-titrées
• Paramétrage des annonces
• Page de destination adaptée
• Rapport mensuel des résultats

TikTok Ads, Meta, YouTube : adapter l'UGC à chaque plateforme

Pour les TikTok ads UGC, le contenu doit se fondre dans le fil : rythme rapide, accroche immédiate, son natif, ton direct. Sur Meta, le même fond peut être décliné en vidéo courte pour les stories et en format un peu plus posé pour le fil. Sur YouTube, les formats courts et les formats d'explication trouvent leur place selon l'objectif.

Je ne diffuse pas la même vidéo partout sans l'avoir retravaillée. Chaque plateforme a ses usages et ses règles de publicité, que je vérifie avant la mise en ligne. Le cadre général de mes campagnes payantes est présenté sur la page publicité en ligne, où vous retrouvez Google Ads, Meta, TikTok, YouTube, display et remarketing.

Comment se passe la mise en place

Après un premier échange sur votre produit, votre cible et vos objectifs, je vous envoie un devis gratuit sous 24 h ouvrées. Il précise le nombre de vidéos, les plateformes visées et la durée des droits d'utilisation. Vous validez les scripts avant le tournage, puis les montages avant la mise en ligne.

Les annonces démarrent avec plusieurs versions en parallèle. Au bout d'une période de test que nous fixons ensemble, je conserve ce qui fonctionne, j'arrête le reste et je propose de nouveaux angles. Le compte publicitaire est ouvert à votre nom, vous voyez les dépenses en direct et vous recevez un rapport chaque mois.

Pour quelles marques, et sur quelles preuves

La publicité UGC pour les marques fonctionne bien quand le produit se montre : beauté, mode, alimentation, accessoires, services dont on peut illustrer l'usage. Elle convient aux boutiques en ligne qui veulent renouveler leurs créations sans organiser un tournage de studio.

Je suis certifié Google Ads Search et Google Analytics en 2026, ce qui me permet de relier chaque annonce à des visites et à des demandes mesurées. Je ne publie aucun chiffre de campagne que je ne peux pas montrer, et je vous explique dès le départ les indicateurs que nous suivrons.

Demander une publicité UGC

Si vous avez déjà un budget média, dites-moi sur quelles plateformes vous diffusez aujourd'hui et ce qui ne fonctionne plus. Si vous partez de zéro, je vous propose un plan de test réaliste. Dans les deux cas, le devis est gratuit et répond précisément à votre situation.