Prix Google Ads par mois : de quoi se compose la facture

De quoi se compose le prix Google Ads par mois ?

Premier poste, le budget média : l'argent que vous payez directement à Google à chaque clic sur vos annonces. Vous fixez un budget quotidien moyen par campagne. Google peut dépenser davantage un jour chargé et moins le lendemain, mais le total du mois reste borné par ce que vous avez défini. Aucun minimum n'est imposé et vous coupez quand vous voulez.

Deuxième poste, les honoraires de gestion : le temps passé chaque mois à lire les termes de recherche, exclure les requêtes inutiles, ajuster les enchères. Troisième poste, la création des campagnes, facturée une fois : structure du compte, mots-clés, annonces, suivi des conversions. Chez moi ces deux postes sont sur devis, un serrurier de quartier ne demandant pas le même travail qu'une boutique en ligne.

• Budget média : payé à Google, au clic
• Honoraires de gestion : payés au prestataire, chaque mois
• Création des campagnes : payée une fois, au lancement

Pourquoi le coût par clic varie-t-il autant ?

Google Ads fonctionne aux enchères. Quand quelqu'un tape « avocat divorce Lyon » ou « dépannage chaudière urgent », les annonceurs présents sur cette requête sont mis en concurrence. Plus ils sont nombreux, et plus un client rapporte dans leur métier, plus le clic monte. La zone joue aussi : une même requête ne coûte pas pareil dans une grande métropole et dans une ville moyenne.

Reste ce que vous contrôlez. Google attribue à chaque mot-clé un niveau de qualité, calculé à partir du taux de clic attendu, de la pertinence de l'annonce et de l'expérience sur la page d'arrivée. Une annonce précise qui mène vers une page rapide et claire paie son clic moins cher qu'un concurrent négligent.

Comment fixer un budget de départ ?

Partez du nombre de visites dont vous avez besoin. Exemple de calcul, avec des chiffres choisis uniquement pour illustrer la méthode : si un clic coûte 2 € et qu'il vous faut 300 visites dans le mois, le budget média est de 600 €. Si, toujours par hypothèse, une visite sur vingt vous contacte, cela donne 15 demandes, donc 40 € par demande.

Reste à savoir combien vous rapporte un client et combien de demandes il faut pour en signer un. Si ces 40 € sont acceptables, le budget tient. Sinon on resserre : moins de mots-clés, une zone plus petite, des horaires limités. Les estimations propres à vos requêtes se lisent dans l'outil de planification de mots-clés de Google. Et laissez tourner quelques semaines avant de juger, les premiers jours servent surtout à collecter des données.

Ce qui gonfle la facture, et qui doit gérer le compte

Le gaspillage le plus courant vient des requêtes trop larges. Vous posez des cuisines équipées et votre annonce s'affiche sur « recette de cuisine facile » : le clic est payé, il ne deviendra jamais client. Autre fuite, envoyer tout le monde sur la page d'accueil au lieu d'une page qui répond à la requête, quitte à passer par la création d'une page dédiée.

Vous pouvez gérer seul un petit compte. Le risque vient des réglages par défaut, qui élargissent le ciblage sans que vous sachiez sur quelles requêtes part le budget. Un freelance SEA se justifie par le gaspillage qu'il évite. Dans mon offre Google Ads, le compte reste à votre nom, avec votre moyen de paiement. Si vous hésitez avec le SEO, une consultation aide à trancher.